序言
义乌，一个历史文化底蕴深厚的古城，也是全球最大的小商品市场。随着电商时代的到来，实体店和电商之间的竞争愈加激烈。本文将以义乌市场为研究对象，通过实地走访和问卷调查等多方面获取数据，揭示义乌商业现状，分析实体店和电商之间的竞争情况。
一、义乌市场总体情况
义乌市场是中国乃至世界最大的小商品市场，每年的市场交易额达到千亿级别。市场分为南区和北区，主营日用百货，电子数码，纺织面料，箱包饰品等小商品。目前，义乌市场已经形成了集经营、贸易、物流、展览、旅游等多功能于一身的独特商业模式。
二、义乌实体店的现状
1.品牌和商品类型的丰富程度
在义乌市场南区和北区，有众多的商店，卖家主要是中小型商家和零散商家。品牌丰富的商家和大型的购物中心较为集中，如五环广场、莲花广场等，市场对外售卖的商品品种繁多，涉及日用百货、纺织面料、箱包饰品、电子数码等众多领域，购物体验比较良好，消费者可以相对容易地发现想要的商品。
2.门店空置率
义乌市场门店空置率较高，商家面临着资金短缺和租金负担等方面的影响，加之经济环境的变化、市场规模的增大、更激烈的市场竞争，让很多商家面临着生存的压力。许多商家为了腾出资金，不得不放弃租赁店面，尤其是那些生意不太好的店面。这样对实体店生存和发展造成了很大的影响。
三、义乌电商的现状
义乌电商主要体现为淘宝商家和微商，需要较低的门槛和成本，让很多社区居民和小工厂老板加入到卖家队伍中。电商的优势在于产品价格更为优惠，主要表现在便宜，实价高，但往往会伴随着民间流通产品、成分、品质等问题，消费者往往需要进行挑选，面对风险。雾霾天气，人群涌动的义乌市场店铺会因为过度挤压、不透明、交通混乱等问题而令人望而却步，这时候网上购物就成为了不错的选择。
四、实体店与电商的竞争情况
电商的兴起，对实体店造成了不小的冲击。实地走访得知，随着电商的发展，实体店生意变得越来越清淡。在激烈的价格战中，实体店的经营越来越困难。同时，电商拥有物流配送的快捷性、信息快速传递与范围广泛等优势，给实体店的销售形成了有力的压制。
电商主要通过价格迎合消费者需求，同时通过来路方便和广告宣传对消费者进行引导。而实体店则更注重商品品质、服务、地理位置和购物环境等方面的提升。实体店缺乏电商的竞争优势，但他们物品的品质和服务质量则较电商更为出色。实体店产品经过实体途径，向消费者传递更真实、更可靠的购物体验，而且当消费者遇到购物疑问时也可以实时获得店员的解答。另外，实体店为方便消费者，可能会提供很多的专业指导，比如购买纺织品的时候会给消费者指导某些产品最适合哪些人群、适合哪个季节等等。这些都是电商无法提供的。
义乌实体店和电商之间的竞争愈加激烈。实体店和电商各自具有各自的优缺点，如何运用自己的优势，降低缺陷，增加竞争力，成为摆在商家面前的一项重要课题。市场规模的变化、电商转型的加速、技术升级，都将给实体店带来更具挑战的竞争环境。对于消费者来说，也需要根据自己的需求，选择更符合自己需要的购物方式。
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